Kako je Justin Timberlake – ki je v lanskem filmu Družbeno omrežje upodobil ključno osebnost v zgodovini Facebookove fenomenalna rast – prenehati imeti v lasti del konkurenčnega družbenega omrežja MySpace?
Vse gre za povezave.
Nicole Winnaman, predsednica in ustanoviteljica podjetja za zabavo blagovnih znamk Winnaman & Associates, je pred nekaj več kot dvema tednoma izvedela, da se oglaševalska mreža Specific Media s sedežem v Irvineu pogovarja o nakupu Mypacea od News Corp. Izvršni direktor, ki je združil glasbenike, kot je Justin Bieber , Britney Spears in Pink z znanimi potrošniškimi blagovnimi znamkami, sta se obrnila na Timberlakovega menedžerja s predlogom, da bi prevzela delež v težavnem MySpaceu kot del poskusa nove lastnice, da bi nekoč prevladujočem družbenem omrežju vrnila seksi.
Prejšnji petek, tudi ko je Specific Media z News Corp. sklenil dogovor o nakupu MySpace v vrednosti 35 milijonov dolarjev, so se ustanovitelji digitalnega medijskega podjetja - brata Tim in Chris Vanderhook - srečali z Winnamanom in Timberlakeovim menedžerjem v futuristični restavraciji Encounter v Los Angelesu. Mednarodno letališče Angeles za pogovor o morebitnem partnerstvu. Timberlake se je sestanku pridružil po telefonu.
V ponedeljek so se Vanderhookovi vkrcali na let v New York, da bi se naslednji dan osebno srečali s Timberlakom. Do torka zvečer so odvetniki Timberlakea in Specific Media tekmovali, da bodo sklenili partnerski posel pravočasno za objavo nakupa v sredo.
Mislim, da nihče ni spal 72 ur, se je spomnil Tim Vanderhook.
Timberlakov menedžer Johnny Wright je dejal, da njegova stranka - katere kariera sega v številne oblike medijev, vključno z glasbo, filmom in televizijo - prepoznava moč družbenih medijev pri oblikovanju pop kulture. V Socialnem omrežju je Timberlake upodobil Seana Parkerja, internetnega podjetnika, ki je pomagal ustanovitelju Facebooka Mark Zuckerberg varno financiranje za njegovo novo spletno mesto.
V primeru MySpace je Timberlake po besedah Wrighta naredil lastno nerazkrito finančno naložbo.
Timberlake je zavrnil intervju za to poročilo, vendar je Wright vztrajal: To ni lastništvo iz nečimrnosti. Želi ga narediti pomembnega na velik način.
Niti ekipa Timberlake niti Specific Media ne bi ponudili posebnih načrtov za oživitev MySpace. Toda Vanderhook je dejal, da on in njegovi bratje razumejo digitalno oglaševanje in kako premikati promet na internetu. Povedal je, da upa, da bo Timberlakeu uspelo zaznamovanemu spletnemu mestu dati nov družbeni pomen.
Vanderhook je dejal, da je Justin izjemno bister fant, ki je resnično navdušen nad priložnostjo, da umetniki zgradijo skupnost z oboževalci. Navdušen je nad platformo in zmožnostjo komuniciranja s svojimi oboževalci. Dobro se zaveda vseh edinstvenih priložnosti, ki jih digitalni mediji ponujajo nekomu, kot je on. Sam bo uporabljal platformo in drugim umetnikom pokazal, kako jo uporabljati.
