PORTLAND, Ore. — Adidas gre bos.



Drugo največje atletsko podjetje na svetu je predstavilo svoj prvi čevelj za bos trening, ki je zasnovan tako, da posnema izkušnjo vadbe bosi, hkrati pa zagotavlja zaščito, oprijem in vzdržljivost čevlja. Adipure Trainer, ki je križanec med rokavico za stopala in tradicionalnim čevljem, prihaja v ameriške trgovine novembra po ceni 90 dolarjev.

Bosonogi čevelj je del strategije Adidasa, ki ima sedež v Nemčiji, da se razširi v ZDA, kjer prevladuje tekmec Nike. Adidas se pridružuje seznamu atletskih izdelovalcev, ki poskušajo vstopiti na majhen, a rastoči ameriški trg fanatičnih tekačev in obiskovalcev telovadnic, ki prisegajo na čevlje, oblikovane s čim manj materiala med uporabnikom in podlago.





Ljudje, ki verjamejo, da je bosonog prava pot ... so zelo odločni glede tega, je dejal Matt Powell, analitik pri organizaciji za raziskave industrije SportsOneSource Group. Sporočilo želijo širiti. Sliši se religiozno, a nekateri so glede tega evangeličanski.

K-Pop-Boyband

Posel s športnimi čevlji in oblačili je bil med ameriško gospodarsko recesijo dokaj odporen, vendar je to panoga, ki skoraj v celoti uspeva na novih izdelkih. Ko gre za čevlje, najnovejše in najboljše ujamejo kupca iz ZDA. Medtem ko bosonogi čevlji predstavljajo majhen del 22 milijard dolarjev vredne industrije športnih čevljev v ZDA, je to ena od hitro rastočih kategorij. Prodaja se je v zadnjem letu več kot podvojila na približno 750 milijonov dolarjev, poroča SportsOneSource.



Gibanje bosonogih čevljev je spodbudila kultura bosonogega teka, ki je že dolgo imela zagovornike, a se je širše uveljavila leta 2009, potem ko je knjiga Christopherja McDougalla Born to Run raziskala zgodovino in prednosti tega. Teorija je, da bos tek omogoča telesu, da se giblje naravno in optimalno, medtem ko tradicionalni čevlji to zavirajo.

Gibanje je pridobilo večjo moč lani, ko je Harvardski biolog in tekač Daniel Lieberman objavil članek v reviji Nature, v katerem je ugotovil, da je tek bosonog boljši za stopala, saj povzroča veliko manj udarnega stresa v primerjavi s tistimi v tradicionalnih tekaških copatih.



wie viel kostet der eintritt in disneyland

Vendar je bila praksa bosega teka nekoliko kontroverzna tema. Nenavaden videz čevljev včasih povzroči, da se v parkih obrnejo glave. Nekatere dirke po državi ne bodo dovolile, da bi ljudje tekli na njih. Nekateri lastniki bosonogih čevljev so sami poročali o poškodbah po uporabi.

Čevljarji in zdravstveni delavci pravijo, da so številne poškodbe posledica prehitre uporabe čevljev. Predlagajo, da ljudje, ki poskušajo preiti s tradicionalnih čevljev na bosonoge, to storijo postopoma – – sčasoma povečujejo razdaljo – – da se telo prilagodi svojemu naravnemu gibanju.



at&t pro am Paarungen

Veliko inženiringa je bilo vloženega v to, da je vaša noga postal visokozmogljiv stroj, je dejal Mark Verstegen, ustanovitelj Athletes’ Performance, organizacije za usposabljanje in uspešnost za elitne športnike, ki sodeluje z Adidasom. Uporaba naravne moči in gibanja stopala vam bo pomagala okrepiti mišice, za katere niste vedeli, da jih imate v stopalih, spodnjih nogah in celotnem jedru.

Atletska podjetja so hitela skočiti na rastoči trend bosonoge. Velika podjetja, kot so Merrell, Fila, Saucony, Asics in New Balance, ponujajo svoje bosonoge ali tako imenovane minimalistične čevlje.



Nike, največje atletsko podjetje na svetu, ima približno 65 odstotkov trga in s tradicionalnim videzom tekaških copat v svoji liniji Free privlači bosonoge zveste in običajne navdušence nad vadbo. Vibram ima približno 10 odstotkov trga s svojim Five-Finger čevljem, ki obdaja vsak prst posebej in je začel definirati slog.

Dizajn Adidasovih bosonogih čevljev dosega ravnovesje med obema slogoma. Trening svetlih barv, ki ima blagovno znamko Adidas s tremi črtami, pokriva stopalo kot čevelj, vendar se prilega nogavici in ima predelke za prste, ki omogočajo bolj naravno gibanje.

Adipure Trainer je edinstven kos opreme za elitne športnike, ki ga prinašamo našemu glavnemu potrošniku, je povedal Patrik Nilsson, predsednik Adidas North America.

Rastoči trg bosonogih je pomemben za Adidas, saj skuša pridobiti kupce iz ZDA. Podjetje tesno tekmuje z Nikeom po vsem svetu, vendar je vrzel veliko večja v Severni Ameriki.

ikea verfolge meine bestellung

V zadnjih fiskalnih letih je Nike v Severni Ameriki ustvaril 7,58 milijarde dolarjev prihodkov. Adidas je medtem imel približno 4,05 milijarde dolarjev prihodkov, preračunanih v ameriške dolarje. Nike ima 48,2 odstotka tržnega deleža v ZDA, medtem ko je Adidas na drugem mestu z 11,7 odstotka.

Adidas, ki je pred kratkim doživel izboljšanje prodaje v Severni Ameriki, je uvedel strategijo rasti, ki se močno opira na pridobivanje tržnega deleža v ZDA. Podjetje je dejalo, da se skuša bolje povezati z ameriškimi potrošniki z novimi izdelki in trženjem.

Podjetje, ki se je že dolgo zanašalo na svojo moč kot blagovna znamka nogometa in življenjskega sloga, je dalo večji pritisk na druge športe, ki so veliki tudi v ZDA. V košarki je na primer v zadnjih letih razširila svoje izdelke in podpisala z igralcem Chicago Bulls Derekom Roseom, ki je bil letos najdragocenejši igralec lige NBA.




Izbira Urednika