Delnice od Netflix ( NFLX ), priljubljena Silicijeva dolina za vlagatelje pred le nekaj meseci, je v torek zjutraj padla za skoraj 35 odstotkov, potem ko je družba objavila izgubo 800.000 naročnikov v samo treh mesecih.
Delnice Netflixa so končale pri 77,37 $, kar je izguba v višini 41,47 $ ali 34,9 odstotka glede na ponedeljkovo zaključno ceno in najnižjo ceno od aprila 2010. Odstotek padca v enem trgovalnem dnevu je največji za Netflix od oktobra 2004, manj kot leto in polovico po prvi javni ponudbi delnic.
Podjetje za predvajanje DVD-jev po pošti in pretakanje videa s sedežem v Los Gatosu je v letu 2010 in v prvi polovici leta 2011 doživelo hiter porast; Delnice Netflixa so julija na koncu presegle 300 dolarjev na delnico. V samo nekaj mesecih pa se je zagon podjetja popolnoma obrnil, saj je razjezilo stranke in povzročilo, da so vlagatelji pobegnili.
Netflixove težave so se začele kmalu po tem, ko je julija dosegel najvišjo ceno delnic, ko je podjetje ločilo svoje storitve DVD-ja in pretakanja ter začelo zaračunavati naročnino za obe, s čimer je povečalo mesečno naročnino za uporabnika, ki je želel obe storitvi, do 60 odstotkov.
Nato je izvršni direktor Reed Hastings septembra poslal e-poštno sporočilo vsem preostalim strankam Netflixa, v katerem se je opravičil za nenadno spremembo, vendar je v istem pismu napovedal še eno drastično spremembo – Netflix bi se odcepil in popolnoma preimenoval storitev DVD-by-mail ter ustvaril ločeno spletne strani in čakalne vrste. Zaradi večjega odziva strank je podjetje preklicalo spremembo manj kot mesec dni po objavi.
Toda stranke so svoje razočaranje nad Netflixom pokazale z množičnimi preklicami, je podjetje v ponedeljek objavilo v svojem četrtletnem poročilu o zaslužku - skupne naročnine so padle s 24,6 milijona na začetku tretjega četrtletja na 23,8 milijona na koncu. Izguba 800.000 naročnikov je bila večja, kot so napovedali analitiki Netflixa in delnic.
Soll ich meine sterbende Katze in Ruhe lassen?
Medtem ko je Netflix poročal o dobičku in prihodkih, ki so presegli napovedi analitikov za tretje četrtletje, se njegove napovedi za najpomembnejše praznično sezono v četrtem četrtletju niso niti približno ujemale z zunanjimi napovedmi. Družba je v četrtem četrtletju predvidela dobiček od 19 do 37 milijonov dolarjev ali od 36 do 70 centov na delnico pri prodaji v razponu od 841 do 875 milijonov dolarjev.
Infinity Gauntlet Iron Man
Analitiki Wall Streeta so pred tem napovedali dobiček za četrto četrtletje v višini 1,08 $ na delnico pri prodaji v višini 919,57 milijona $.
Delniški analitiki so hitro preuredili svoje ocene delnic Netflixa po poročilu o dobičku, pri čemer je analitik Citi Investment Research Mark Mahaney znižal svojo ciljno ceno delnice na 95 dolarjev z 220 dolarjev in znižal svojo oceno delnice z nakupa na nevtralno. Tudi analitik Wedbusha Michael Pachter je znižal svojo ciljno ceno delnice, s 110 na 82,50 dolarja, čeprav je ohranil svojo nevtralno oceno. Goldman Sachs in Susquehanna Financial sta tudi znižala boniteto delnico.
Vendar pa vsi analitiki niso bili medvedji glede Netflixa - Barclay's Capital in Oppenheimer sta ohranila oceno nakupa delnice, pri čemer je Oppenheimer poslal obvestilo, da bi morale Netflixove smernice v četrtem četrtletju, slabše od pričakovanih, zaznamovati konec te grde epizode.
Associated Press in Bloomberg News sta prispevala k temu poročilu. Obrnite se na Jeremyja C. Owensa na 408-920-5876; sledite mu na Twitter.com/mercbizbreak.
